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国本文化:“文化+”商业模式有哪些?

/2019-01-15 17:56

  原标题:国本文化:“文化+”商业模式有哪些?

  

  01从 “互联网+”商业模式到 “文化+”商业模式

  前几年“互联网+”如火如荼,如今“文化+”又风生水起。“文化+”商业模式是在“互联网+”商业模式之后提出来的。

  “互联网+”刚刚提出来的时候,仅仅是一个技术概念,后来融合到产业体系,最后上升到国家战略。“互联网+”体现了一种科技形态,这样的科技形态作为一种新的生产力,融合到了社会的方方面面,所以称之为“互联网+”商业模式。

  当今时代,文化具有强渗透、强关联的效应,产业大融合背景下,文化产业表现活跃,铸造了“文化+”这个崭新的发展形态。文化要素与经济、社会、生态各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新,推动产业业态裂变,实现产业结构优化,提升产业可持续发展,这就是“文化+”商业模式。

  但是在讨论“互联网+”和“文化+”的过程当中,“互联网+”和“文化+”应该是一种什么样的结构、是一种什么样的融合?

  从事“互联网+”的人说,当今时代是“互联网+”时代,要以互联网为主;我们认为,“互联网+”是“文化+”的题中之义。“互联网+”是技术、是平台,是提供服务的,在“文化+” 与“互联网+”融合时,应该是以“文化+”为主,而不是以“互联网+”为主。

  02“文化+”商业模式

  “文化+”在商业模式上的表现是什么?核心为跨界、融合和创新。

  (1)“文化+”跨界商业

  “文化+”跨界商业主要表现为线下“文化+园区”平台和线上“文化+互联网”平台。随着文化融合水平越来越高,文化产业发展不再限定偏狭的空间,而是展开多领域、跨平台的融合创新,如“文化+园区”和“文化+互联网平台”就是典型代表。

  如“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区、吉林省东北亚文化创意科技园、杭州市白马湖生态创意城、景德镇市陶溪川文创街区、台儿庄古城文化产业园、湘潭昭山文化产业园、广州北京路文化核心区、重庆市南滨路文化产业园、建水紫陶文化产业园区、兰州创意文化产业园、“北京798艺术园区”、“新华1949”,等等属于线下“文化+园区”平台。

  今日头条(文化媒体+互联网)、当当网(文化图书发行+互联网)、掌阅(文学+互联网)属于线上“文化+互联网”平台。

  (2)“文化+”融合商业

  “文化+”融合商业,是以文化、科技、信息、创意、资本、市场、人才、品牌等为代表的产业要素,通过集聚创新形成的融合发展模式,典型代表以“文化+科技创新”“文化+金融”“文化+创意”等融合模式。

  “文化+科技创新”,主要是促使高新技术成果向文化领域转化应用,加强传统文化产业技术改造,培育新兴文化业态,强化文化对信息产业的内容支撑和创意提升。

  “文化+金融”,重在打造文化投融资平台,引导各类社会资本投资文化领域;利用互联网金融模式开辟新型融资渠道,创新文化消费金融产品,发挥金融创新对文化消费的刺激作用。

  “文化+创意”,更多的是以文化为资源,以创意为手段,以产业为目的,发展文化创意产业,同时实现与其他产业的深度融合。

  (3)“文化+” 创新商业

  “文化+” 创新商业,是通过文化与行业间的功能创新互补和链条创新延伸,发挥文化内容和创意设计向三次产业渗透,促进行业之间共生相辅。典型代表如“文化+制造业”、“文化+旅游”、“文化+农业”等多种业态创新模式不断涌现。

  “文化+制造业”,主要是突出传统文化与现代时尚融合,提升新产品外观功能设计和研究开发能力,不断创新管理经营、营销策划,增加消费品的文化内涵。

  “文化+旅游”,则是以文化内涵提升旅游项目、旅游产品、旅游节庆的吸引力,增加体验、休闲、养生、欣赏等旅游内容。

  “文化+农业”,要求提高农业领域创意设计水平,拓展休闲观光农业发展空间,推进农产品文化宣传交流,强化农副产品品牌建设。

  跨界、融合和创新打破了文化的疆界,使人类能够进入到一个我们或许才刚刚开发的新领地。不断满足人民的美好生活需要提供了“文化+”日益增长的可能性,也为人类共建全球文化大家庭搭建了新的舞台。“文化+”商业将成为21世纪的全球大趋势,正如中国经济学家林毅夫所言:“21世纪将是一个各种文化繁荣昌盛,发扬光大的世纪”。

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